MA CARTE TER

SNCF TER HAUTS-DE-FRANCE

Conception de l’identité visuelle de la nouvelle gamme tarifaire

SNCF TER Hauts-de-France a lancé en 2019 une refonte complète de sa gamme tarifaire, avec l’apparition de cartes permettant de bénéficier de -50% de réduction sur tous les trajets au départ de la région. Il était donc nécessaire de revoir l’identité visuelle de sorte à ce que l’ensemble de la gamme ait une cohérence graphique et une identité attractive. Nous avons donc travaillé sur la conception d’un bloc-marque associant un lettrage dynamique et une typographie plus classique issue de la charte SNCF. Des gammes chromatiques ont également été créées afin d’assortir les visuels à des couleurs identifiables, elles aussi issues de la charte  SNCF. Les visuels ont ensuite été déclinés au travers de différentes campagnes cross-média, afin de faire la promotion de la nouvelle gamme tarifaire et des avantages liés à celle-ci.

Projet réalisé avec l’agence Grand Nord ©
Déclinaisons

Le process

Des crayonnés ont d’abord été réalisés afin de trouver le style graphique à adopter pour le lettrage. Plusieurs heures de travail et pas mal de tentatives infructueuses ont été nécessaires avant de trouver LE style qui fonctionnait à la fois sur le visuel principal, mais que l’on pourrait également décliner de différentes manière sur l’ensemble de la gamme. Des lettres arrondies, un esprit script tout en cherchant à conserver une bonne lisibilité. L’ensemble a ensuite été retravaillé sur iPad pro grâce à l’appli Procreate, avant de passer à la vectorisation sous Illustrator.

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