SNCF TER Hauts-de-France a lancé en 2019 une refonte complète de sa gamme tarifaire, avec l’apparition de cartes permettant de bénéficier de -50% de réduction sur tous les trajets au départ de la région. Il était donc nécessaire de revoir l’identité visuelle de sorte à ce que l’ensemble de la gamme ait une cohérence graphique et une identité attractive. Nous avons donc travaillé sur la conception d’un bloc-marque associant un lettrage dynamique et une typographie plus classique issue de la charte SNCF. Des gammes chromatiques ont également été créées afin d’assortir les visuels à des couleurs identifiables, elles aussi issues de la charte SNCF. Les visuels ont ensuite été déclinés au travers de différentes campagnes cross-média, afin de faire la promotion de la nouvelle gamme tarifaire et des avantages liés à celle-ci.